Le défi:

À peine deux semaines avant le coup d’envoi de l’Heure de la terre, nous avons reçu un appel du WWF. L’organisme n’avait plus aucun bureau au Québec. Ses capacités françaises étaient limitées. L’Heure de la terre se pointait le bout du nez et les Québécois n’y participaient pas encore. Ah oui ! Le budget était de 10 000 $. Allions-nous les aider ? Bien sûr que oui ! Nous étions ravis de travailler pour cette marque.

L'idée:

Le jour de l’appel, quelques membres de notre équipe créative étaient assis ensemble, tard en après-midi, lançant des idées à la volée. Rien n’allait, nous étions fatigués et préoccupés par nos dates d’échéance, par nos budgets et par le réchauffement crânien ! Puis, le soleil se coucha, et nous sommes restés là, toutes lumières éteintes, et à nous casser la tête. Nous avons commencé à rire et avons réalisé que les Montréalais ne restent pas assis sur place quand les lumières se ferment. Ils bougent, boivent, dansent, aiment, parlent, mangent… peu importe ! C’est ainsi que nous avons créé les Idées dans le noir.

La stratégie était de concevoir un événement si unique qu’il générerait de l’attention médiatique gratuite et ferait la promotion de l’Heure de la terre. Le but ultime était de démontrer comment un geste simple (comme éteindre les lumières) avait le potentiel d’engendrer de grands changements. Nous voulions changer le cours des choses en transformant des gestes en habitudes.

Le plan:

Nous avons conçu notre approche en trois temps : avant l’événement, le jour J, et après l’événement. Nous savions que nous ne pouvions y arriver seuls. Nous avons donc fait appel à deux partenaires clés : LaSat, pour leur personnel et leur équipement à la fine pointe de la technologie, et Laprod, spécialistes en gestion d’événements.

Notre concept créatif

L’événement :

- Brainstorm dans le noir : nous avons organisé un remue-méninges qui amènerait les penseurs, les philosophes, les designers et les environnementalistes à se rassembler pour penser dans le noir. Leur tâche était de déterminer sept initiatives qui feraient de Montréal la ville la plus écocréative au monde. Notre idée favorite a été la « journée nationale du troc au Québec » : les rebuts des uns sont les trésors des autres.

- Art dans le noir : une séance photo par Yako et Varial, pour démontrer comment la créativité peut être appliquée à un autre genre d’art sombre. L’exposition qui en a découlé est étonnante et splendide.

- Musique dans le noir : nous avons déniché un groupe pop écoresponsable au nom bien approprié, National Parks. Ils ont joué devant le premier rassemblement éclair qui était éclairé par des lampes de poche et ont présenté des chansons chorégraphiées à l’aide de lampes de poche et de marionnettes. Orange-Orange, un groupe électro, a quant à lui présenté un spectacle complet basé sur une simple génératrice[AC1] . Ça rentrait dedans !

En ligne :

-Avant le 28 : la version pré-événement du site Web a été conçue afin de créer un engouement et une légitimité créative. Ce fut le premier site Web qui ne pouvait être lu que dans le noir.

-Jour J : Le 28 mars, tout le monde pouvait suivre l’événement grâce à deux caméras, et nombreux sont ceux qui l’ont fait en Amérique du Nord et en Europe, il y avait même des cousins à Dublin.

-Après le 28 : dans les jours suivant l’événement, nous avons tout publié sur notre site : http://www.desideesdanslenoir.ca

-Rassemblement éclair Facebook : le rassemblement éclair Facebook invitait les usagers de Facebook à remplacer leur photo de profil par notre logo.

Relations publiques

-Le maire : la semaine précédant l’événement, nous avons lancé notre campagne publique à l’Hôtel de Ville. Le maire Gérald Tremblay nous a soutenus par écrit et la Ville devint ainsi partenaire.

-L’événement : plus de 350 personnes se sont déplacées pour Idées dans le noir. Chaque visiteur participait en écrivant ses pensées ou ses suggestions sur des papillons adhésifs amovibles (post-it) qui créaient une écomosaïque géante.

-Autres : certains Montréalais ont été encouragés à organiser leur propre événement pour l’Heure de la terre et l’ont fait. L’artiste Madame Brown a utilisé son propre argent et a invité des artistes dans son loft. Plus de 100 personnes ont assisté à l’événement au Tapis Rouge où une autre séance photo se tenait, en compagnie de membres du Cirque du Soleil, et bien d’autres.

-Partenaires : plusieurs maisons de production montréalaises ont tourné leurs propres vidéos dans le noir, tous en ligne sur le site.

Résultats:

Notre service média estime que nous avons enregistré plus de 2 188 000 visionnements (matériel imprimé, télévision et sites Web) venant de sources fiables. La plupart des extraits sont en ligne, sur le site.

-Points saillants dans les médias :

-- Web : 33mag.com, le magazine Web le plus populaire des Québécois âgés de 15 à 24 ans, clip de 13 minutes.

-- Imprimé : The Globe and Mail a rédigé un article sur l’événement prenant les deux tiers d’une page.

-- Industrie : Strategy Magazine a écrit un article pour son édition sur Cannes.

-- Télé : CBC TV a fait un topo avant l’événement.