Benoît commence sa carrière chez DDB à Paris. L’aventure dure six ans, six années durant lesquelles il apprend les méthodes d’une des meilleures écoles publicitaires : la vérité est dans le produit, mais le produit hésite à dire la vérité. Que cela soit pour Volkswagen, la Fnac ou le lait Lactel, l’apprentissage se traduit par de nombreuses réussites commerciales et créatives. Benoît devient habitué des prix publicitaires – quatre Lions à Cannes, deux Grands Prix Stratégie – et il en fait même sa marque de commerce.

Quand Saatchi l’appelle pour prendre en charge Toyota pour toute l’Europe, Benoît voit la possibilité d’accéder à un tout autre niveau d’action. Mais surtout, après DDB, Benoît pénètre au sein d’une nouvelle école de pensée, moins intuitive mais terriblement efficace : celle de la réflexion, des idées structurantes et pérennes. Son arrivée à Montréal accélère à nouveau son goût pour les défis et le besoin de mettre à profit son expérience devenue un véritable credo : la créativité au service de la satisfaction des clients et des résultats commerciaux. Et ça marche. La contribution de Benoît dans le renouveau de nombreuses marques québécoises a été capitale : la Banque Laurentienne et le réseau de Pharmacies Proxim en particulier. Il apporte la rigueur de pensée des grandes agences ainsi que les outils permettant la contribution de chacun à la qualité du produit.