Grant Cregan

Directeur, services-conseils BBR Santé

Certaines marques sont célèbres, d’autres coulent littéralement dans nos veines : les comptes pharmaceutiques. Chez Bleublancrouge, ils sont la spécialité de Grant Cregan et de BBRx. Le mot prend d’ailleurs tout son sens dans un cas comme celui-là, tant Grant connaît le domaine sur le bout des doigts.

Diplômé en sciences, il a longtemps travaillé chez l’annonceur, assumant notamment pendant de nombreuses années la fonction de directeur du marketing chez Ciba-Geigy et Novartis, avant de s’orienter vers le monde des agences il y a une dizaine d’années. Forcément, avec un tel passé professionnel, il connaît très bien les particularités de comptes pharmaceutiques en matière de communication. Mais sa force et son efficacité ne viennent pas seulement de là. Si BBRx ne fait pas de la communication pharma comme tout le monde, c’est parce que Grant appréhende les problématiques auxquelles il fait face sous un angle différent des autres. Un angle profondément humain. À ses yeux, la communication scientifique n’a pas à « avoir l’air » scientifique. Elle ne doit pas être 100 % pragmatique, froide et purement technique. Au contraire, c’est en y mettant la juste dose d’émotion, de sentiments et d’intimité qu’on fait la différence. Car les médecins sont avant tout des hommes, touchés par les mêmes choses que n’importe qui.

Depuis son arrivée en 2004, Grant Cregan apporte, grâce à cette vision des choses, une véritable valeur ajoutée aux clients pharmaceutiques de l’agence. Désormais, il existe un vrai ton BBRx, à la fois efficace et original, qui a séduit Bristol-Myers Squibb (Virologie), Merck (Pegetron) and Teva Canada Innovation (Azilect, Frova). … Autant d’annonceurs ravis de travailler main dans la main avec un professionnel aussi doué, expérimenté et visionnaire en matière de stratégie que l'est Grant.

En toute humilité, il se considère d’abord comme un lien entre deux univers. Un pont entre les besoins si particuliers et ciblés de ses clients et le talent des créatifs de Bleublancrouge. Travaillez avec lui, vous comprendrez très vite qu’il est bien plus que cela.