Bleublancrouge mise sur une nouvelle cellule éditoriale pour renforcer son offre de contenu

Bleublancrouge dévoile son offre de contenu renouvelée avec l’arrivée de Catherine Foisy, Philippe Lépine, Antoine Goulet et Laurie Slater au sein d’une cellule conçue pour aider les marques à réagir de façon plus adaptée aux réalités d'aujourd'hui en terme de fréquence, de vélocité et de pertinence.

Inspirée du fonctionnement des salles de nouvelles, la cellule repose autant sur une façon de penser que sur une façon de produire. Elle permet de suivre les conversations, d’en comprendre les codes et de décider rapidement ce qui doit devenir un contenu réactif, une série, un thought leadership ou un chantier plus structurant. Plutôt qu’un processus unique, le modèle s’ajuste à ce que chaque prise de parole doit vraiment accomplir.

« Plusieurs d’entre nous viennent des médias ou ont travaillé dans des contextes éditoriaux où l’attention n’est jamais gagnée d’avance », affirme Jean-François Légaré, directeur de l’équipe de contenu chez Bleublancrouge. « En contenu, un point de vue fort et distinct fait toute la différence: il donne aux gens une raison de s’arrêter, de suivre une marque et d’y revenir. C’est cette logique qu’on veut mettre au service des marques. » 

« Capter l’intérêt des consommateurs et des citoyens est devenu l’un des grands défis de notre industrie, ajoute Marie-Claude Lachance, présidente de Bleublancrouge. Pour y arriver, il faut repenser nos façons de faire, accélérer la mise en marché des idées et, surtout, aider les marques à créer des liens plus forts et plus émotionnels avec leurs publics. Cette cellule s’inscrit directement dans cette ambition. »

Des experts de pointe

Catherine Foisy et Philippe Lépine se joignent à l’équipe à titre de rédacteur·ices en chef. Catherine arrive avec un parcours qui croise agence, médias et création de contenu. Elle a travaillé sur des marques comme St-Hubert, Famille du lait et Tourisme Montréal, en plus de signer des mandats de journalisme, de conception-rédaction et de formation en rédaction inclusive chez Club Sexu.

Philippe apporte pour sa part une solide expérience médiatique. Il a notamment travaillé à La Presse, au HuffPost Québec, puis au journal Métro, où il a contribué à la relance du média à titre de directeur de contenu multiplateforme. Plus récemment, il était rédacteur en chef adjoint chez Châtelaine, où il a participé à l’implantation de la stratégie de vente par affiliation et à l’évolution de l’identité de la marque.

Antoine Goulet se joint à l’équipe comme directeur artistique, contenu. Designer spécialisé en marque, en contenu et en univers visuels distinctifs, il a notamment travaillé sur l’identité de Tourisme Îles de la Madeleine. Il signe aussi la direction artistique de livres culinaires, dont Nostalgies: 100 desserts rétro revisités, sa première publication à titre d’auteur, pour laquelle il a aussi assuré la photographie et la campagne de contenu.

Laurie Slater arrive à titre de gestionnaire de contenu. Forte d’une expérience en service-conseil, notamment auprès de Beneva, la SAAQ et Fromages d’ici, elle contribuera à structurer les opérations de la cellule, à assurer la fluidité entre les expertises et à faire avancer les mandats avec la précision qu’exige la production de contenu en continu.

Avec ces arrivées, Bleublancrouge consolide une offre qui donne aux marques l’accès à une culture éditoriale forte, à des expertises spécialisées et à une capacité de production mieux adaptée aux réalités des plateformes.