Le monde selon Tibi.

PROBLÉMATIQUE

Pour ses 10 ans, La Bittt à Tibi voulait marquer le coup tout en mettant de l’avant son nouveau packaging. Dans une catégorie dominée par les grands brasseurs et leurs codes bien établis, le défi était de sortir du lot avec une campagne aussi distinctive que la marque, fidèle à son caractère régional, son humour et sa fierté abitibienne.

NOTRE PERSPECTIVE

La Bittt à Tibi porte déjà dans son nom un morceau de culture abitibienne et un clin d’œil à l’univers de Raôul Duguay. Nous avons choisi de pousser cette idée plus loin en faisant de « Tibi » un langage à part entière. Des mots et des expressions connues sont détournés, transformés et réinventés à la manière de la marque. Un jeu avec la langue qui célèbre ses racines autant que son irrévérence.

SOLUTION

Une campagne d’affichage simple et directe où quelques mots suffisent. « Tibi téléphone maison », « Carpe Tibi », « Veni, vidi, Tibi », « Tibi or not Tibi » : chaque expression détournée met le nouveau packaging au premier plan, avec un sous-titre qui agit comme une invitation à découvrir la bière. L’affaire est Tibi. Ça mérite une frette.