U Sports

Deux publics, deux langues, un logo

Sport interuniversitaire canadien (SIC) a plus de cent ans. Et au cours de sa longue existence, il n’avait encore jamais eu un nom, ni même un acronyme, adapté à son public bilingue. SIC en français. CIS en anglais. SIC-CIS? Ou peut-être CIS-SIC? Pas de quoi interpeller les athlètes canadiens, ni francos ni anglos, et encore moins créer un sentiment d’appartenance. Bref, il était temps d’agir, de créer une identité et une voix qui rejoignent le double public de la marque, à savoir les athlètes et les commanditaires. Avec Hulse & Durrell au design et Bleublancrouge à la plume, la langue a été abordée sous l’angle graphique pour produire une signature rassembleuse et emblématique : U Sports. Véritable cri de ralliement, la nouvelle identité de marque a été encensée par la critique partout au pays.