Prohibition

Le premier panneau de détection de marijuana

Après de nombreuses années, le Canada annonce que le 1er juillet 2018, la marijuana sera légalisée. Se réjouissant de ce progrès sociétal, Prohibition, une chaîne d’accessoires pour fumeurs, s’est invitée aux célébrations du 150e anniversaire, exactement un an avant la légalisation. Devant le parlement, nous avons implanté un panneau interactif qui détectait, à l’aide de capteurs de polymères, des molécules spécifiques dans la fumée de marijuana et envoyait en temps réel des #WeedTweet à des célébrités canadiennes. Le contenu de ces #WeedTweet affichait en temps réel un compte à rebours de 365 jours avant la légalisation. La pièce de contenu n’a pas été supportée par des achats médias et a été reprise de façon organique par plusieurs organisations médiatiques à l’échelle nationale et internationale.