Pour créer un lien avec la génération Z, Nic Laloux serait un vrai gentleman bohème qui interagit avec sa cible sur un compte Instagram interactif, avec mise en récit, mécaniques d’engagement et rencontres réelles. 

Avec la collaboration de Youville Haussman Park et Alice & Smith, on a inventé des missions, une chasse au trésor et un folklore, forçant une cible avide de jeux à passer du monde virtuel au monde réel.
La communauté recevait au quotidien des mises à jour et des indices, et l’interaction avec les publications @niclaloux a été récompensée avec du contenu et de la marchandise en série limitée, et un grand prix : le célèbre vélo vintage de Nic!